Audio
 

Adidas y un problema insólito

La marca cuenta con una montaña de zapatillas cuyo precio no para de subir y no puede venderlas. 

Adidas anunció que venderá parte de la mercadería acumulada luego de su extinta asociación Yeezy con el rapero Kanye West y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales, dijo el hoy el CEO Bjoern Gulden.

El gigante alemán de la ropa deportiva se vio metido en problemas por la creación de la línea Yeezy desde que cortó lazos con West por sus comentarios antisemitas a finales del año pasado, con la controversia pesando sobre sus acciones y golpeando su cuenta de resultados.

Millones de zapatillas de la marca Yeezy, con un valor de venta al público de USD 1.300 millones, están almacenados después de que se suspendiera su venta. Su valor en el mercado de reventa se ha disparado desde que Adidas dejó de producirlas, y algunos modelos han duplicado con creces su precio.

Dirigiéndose a los inversores en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyera a la primera pérdida anual de la empresa en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo se llevaría a cabo la venta prevista.

“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (...) quemar la mercancía no sería una solución”, dijo, añadiendo que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.

El negocio de Adidas se vio golpeado por la pérdida de la marca Yeezy, dijo el viernes el gigante de ropa deportiva al anunciar sus resultados del primer trimestre de 2023, destacando el impacto financiero de la decisión de la compañía de cortar los lazos con el rapero.

ES7A65RFXRE4TJ5AEK7SUFJEJY

En octubre del año pasado, Adidas se unió a otras marcas en la ruptura de lazos con West después de que el rapero hiciera una serie de comentarios antisemitas en las redes sociales y en apariciones en podcasts. Las acciones del rapero dieron lugar a que se le prohibiera el acceso a varias plataformas de medios sociales.

Adidas, la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo, ha estado luchando para averiguar qué hacer con la montaña de zapatillas Yeezy no vendidas en su inventario. Desde que cortó sus lazos con West la empresa espera registrar unas pérdidas superiores a USD 772 millones en 2023 debido a las existencias de calzado Yeezy sin vender.

El gigante de la ropa deportiva registró un descenso del 1% en los ingresos interanuales del primer trimestre, a pesar de que los analistas preveían una caída del 4%. Adidas registró unos ingresos de 5.820 millones de dólares en el primer trimestre de 2023. El arrastre de comparación de ingresos en los números interanuales de la compañía debido a la interrupción del negocio Yeezy, fue principalmente a través de las regiones de América del Norte, Gran China y EMEA.

“2023 será un año lleno de baches con cifras decepcionantes, donde maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo no es nuestro objetivo”, dijo el CEO de Adidas durante su llamada de ganancias.

También admitió que la pérdida de la marca Yeezy “por supuesto que nos está perjudicando”. Sin embargo, la compañía alemana de calzado y ropa afirma que tiene todas las patentes y derechos de autor de la propiedad intelectual, diseños y colorways, y que puede omitir la marca y seguir vendiendo la zapatilla.

La semana pasada, un grupo de accionistas de Adidas presentó una demanda colectiva contra la compañía, diciendo que debería haber previsto los riesgos de asociarse con West.

KBRXUBYRD3NJEDGCYF4MTN7VCU

Al vender parte del stock, la empresa minimiza potencialmente la pérdida de unos 700 millones de dólares este año, pero no está claro cuántas zapatillas se venderán ni qué proporción de lo recaudado se donará.

Si se venden los productos, West tendrá derecho a las comisiones acordadas previamente: el 15% de la facturación, según los medios de comunicación. Adidas no ha querido hacer comentarios al respecto.

También el jueves, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, dijo que una investigación interna sobre la supuesta mala conducta de West -que incluía mostrar material pornográfico, hacer comentarios antisemitas y acosar a empleadas- no había corroborado las acusaciones.

Sin embargo, la investigación también concluyó que el comportamiento errático y a veces inapropiado del rapero creó un ambiente de trabajo difícil en Adidas, dijo Ohlmeyer, añadiendo que la compañía estaba ahora en proceso de implementar medidas para evitar que tales problemas vuelvan a ocurrir en el futuro.

ENTERATE

Actualidad

Jorge Macri lamentó la salida de Horacio Larreta del PRO

El jefe de gobierno porteño se mostró confiado de cara a las elecciones en la Ciudad y aseguró que el candidato a legislador porteño "está e...

Deportes

River pone primera en la Copa Libertadores

El Millonario visitará a Universitario de Perú desde las 21:30. Lo que tenés que saber, en esta nota.

Espectáculos

Murió Toti Ciliberto

La triste noticia la dio a conocer Larry de Clay por redes sociales.

Deportes

La CONMEBOL anunció cambios para la Libertadores y Sudamericana

La medida entrará en vigencia a partir de este martes, con los partidos que darán inicio a la fase de grupos.

Actualidad

Manuel Adorni: "Con el PRO no tenemos la misma agenda"

El vocero presidencial sostuvo que “el modelo de la Ciudad” que lleva adelante Jorge Macri “está agotado”.

Espectáculos

Dua Lipa vuelve a la Argentina y hará su primer River

La estrella pop se presentará en el Estadio Monumental en el marco del “Radical Optimism Tour”.

Actualidad

Elecciones legislativas: Caruso Lombardi y Carolina Papaleo, las sorpresas

La actriz y politóloga y el exdirector técnico y periodista deportivo buscarán un lugar en la Legislatura.

Deportes

Gatti está delicado tras la traqueotomía

El ex arquero, de 80 años, continúa internado en terapia intensiva, afectado de una neumonía bilateral.

Actualidad

Mauricio Macri: "La obsesión de Karina Milei es terminar con el PRO"

El exmandatario arremetió contra la hermana de Javier Milei y contra Santiago Caputo. Mirá.

Economía

Luis Caputo habló sobre la negociación con el FMI

"No hay posibilidad de cimbronazo con el dólar", expresó el ministro de Economía.

Actualidad

Javier Milei viajará a Estados Unidos para reunirse con Donald Trump

El Presidente hará una visita oficial a la Casa Blanca y, a pesar de que aún no hay fecha confirmada, se espera que sea a mediados de abril...

Espectáculos

Jesica Cirio rompió el silencio tras la detención de Elías Piccirillo

Karina Iavicoli contó que la conductora se encuentra devastada mientras intenta dimensionar lo ocurrido con su pareja.

Deportes

Costas: "Nos dieron por muertos muchas veces"

El DT lanzó con munición pesada tras la derrota ante Independiente Rivadavia.

Actualidad

Manuel Adorni será candidato a legislador porteño por La Libertad Avanza

El vocero presidencial encabezará la lista del Gobierno nacional.

Actualidad

El saludo de Ramiro Marra a Karina Milei por su cumpleaños

El candidato a legislador porteño evitó hablar de su expulsión de LLA, y aseguró que "se puede hacer política sin ir al conflicto contra los...

Cine y Series

Netflix compartió el casting de Owen Cooper para Adolescencia

El joven británico sin experiencia previa se unió al equipo creativo con una actuación improvisada que marcó el rumbo definitivo del proyect...

Espectáculos

Así fue el abandono de Furia de Gran Hermano

Juliana sorprendió a todos dentro y fuera de la casa con su decisión de dejar el reality.

Internacionales

Amplio repudio internacional a los aranceles de Trump

Las reacciones provienen de la Unión Europea, China, Japón y México.

Deportes

Tsunoda a Red Bull: qué pasará con Colapinto en la Fórmula 1

El argentino había sonado con fuerza para reemplazar al japonés.

Deportes

Duras críticas de los medios de Brasil tras la goleada de Argentina

Las tapas de los principales diarios brasileños se hicieron eco del resultado y fueron terminantes contra el conjunto dirigido por Dorival J...

Deportes

Argentina derrotó a Brasil con una goleada histórica

Los campeones del mundo se impusieron por 4 a 1 con goles de Julián Álvarez, Enzo Fernández, Alexis Mac Allister y Giuliano Simeone.  ...

Economía

El Gobierno fijó el salario mínimo de los docentes en $500.000

La remuneración básica de los maestros fue establecida por la Secretaría de Educación.

Deportes

Javier Milei celebró el triunfo de la Selección argentina

El presidente reconoció el gran trabajo de los jugadores y el cuerpo técnico albiceleste y se mostró feliz por la clasificación al próximo M...

Economía

Los bancos elevan las comisiones desde mayo

En algunos casos, las comisiones para retirar efectivo de cajeros de otra red llegará hasta $5000.

Internacionales

Zelensky sobre el cruce con Trump: "Defendía la dignidad de Ucrania"

En entrevista con Time, el presidente ucraniano repasó la tensa conversación con el presidente norteamericano y el vicepresidente J.D. Vance...

Sociedad

Horror en La Plata

Un hombre dijo escuchar una voz que le ordenó matar y asesinó a su amigo de una brutal puñalada. Más información.

Sociedad

"¡Nunca Más"!: postales del Día de la Memoria

Miles de personas salieron a las calles a 49 años del golpe de Estado.

Deportes

Entradas agotadas para Argentina - Brasil

A lo largo del lunes se fueron comprando los últimos tickets disponibles para asistir al Monumental.

Actualidad

Fernán Quirós criticó a Horacio Rodríguez Larreta

“Hubiera sido mucho mejor para la sociedad tener un espacio de centro y centro-derecha fuerte, con todas las capacidades”, planteó el funcio...

Espectáculos

Los mensajes subidos de tono entre Wanda Nara y Ozuna

La empresaria sorprendió al mostrar la buena relación que mantiene con el cantante puertorriqueño.

Deportes

Sin Messi, Argentina visita a Uruguay por las Eliminatorias

El elenco nacional tampoco tendrá en sus filas a Lautaro Martínez. Scaloni no confirmó el equipo, pero estarían Thiago Almada y Giuliano Sim...

Economía

Se aceleró la suba de alimentos en la tercera semana de marzo

El incremento fue de 2,4% y la suba promedio en las últimas cuatro semanas es de 3,2%.

Sociedad

Paro de colectivos en el AMBA por la terrible agresión a un chofer

Un conductor de la línea 218 fue atacado por un pasajero. Los trabajadores de la empresa Almafuerte lanzaron una medida de fuerza.